Hace unos meses me invitaron a dar una charla en la U. Autónoma, sin ser para nada el Kenito Larrain del Publicity, de hecho casi recién salí de estudiar, un par de años y es curioso que me inviten cada cierto tiempo a cosas así, ya que llevo muy poco afuera, y ya puedo decir que he hablado en el Aula magna en el Inacap de Apoquindo y en la UST a estadio lleno. Me han dicho personas cercanas que las motivo mucho cuando me escuchan enbalado. Ojalà sea así, me toco compartir un poco mi corta experiencia con alumnos de 4to, entretenido igual. Después de eso me llega un correo de alguien de otro curso, que había escuchado de mi persona y me pidió como favor si me podía entrevistar para un trabajo. Yo super fácil, buena tela (como siempre) accedí a dar mi segunda entrevista (La primera fue en un programa hecho por alumnos de diseño en un set de TV ). Debe sonar casi Rockstar pero para nada lo soy, Bueno acá van algunas cosas que se supone que tenia que subir hace tiempo. Sé que suena muy egocéntrico, pero es lo mínimo publicar algo que te hicieron. Además dejaron formal, algo muy enredado y relajado. La Entrevista la hizo Cassandra con una compañera y con la Ley Sofía...
Parte de la Entrevista hecha en Noviembre del 2011. Sacaron fotos pero no las tengo en mi poder, Acá la principal responsable. (Foto: Cassandra Navarro)
ENTREVISTA AL CREATIVO CLAUDIO VALDÉS
Introducción
Hace 26 años nació Claudio Valdés, un joven que en su infancia creció rodeado de la literatura inculcada por su madre (profesora de lenguaje) y la pintura reflejada a través de su padre (profesor y pintor) quienes día a día aportaron el significado de arte en su vida y que gracias a esto, fue descubriendo la habilidad del dibujo, hobby que realizaba la mayor parte del día y el que quería convertir en un oficio. Es por esto que en el año 2003 ingresa a la universidad Santo Tomás a la carrera diseño gráfico publicitario, en donde se da cuenta que no solo el diseño es un potencial para él, sino también la creatividad.
Habiendo participado en diversos concursos, ganó una beca para realizar un post grado en redacción creativa y dirección de arte por un año en la Escuela de Creativos Brother y 3 premios de creatividad a nivel nacional.
Ha sido parte de diversas agencias de publicidad, desenvolviéndose en distintas áreas, ya sea como, Diseñador Gráfico, Productor Multi-media, Director de Arte, Redactor Creativo y Director Creativo. Ha pasado por las agencias Soluciones Creativas TP3, Los Quiltros; en las productoras: Inercia, y Ella entró por mi ventana; actualmente se desempeña como Director Creativo en la agencia Téparatres. Sin dejar de lado proyectos audiovisuales personales y alguno que otro artículos en sitios de Diseño.
A pesar de considerarse un hombre afortunado que ha logrado a corto plazo casi todo lo que se ha propuesto, desea realizar diversos proyectos en un futuro, entre los cuales, el poder tener con sus colegas, su propia agencia de publicidad, o una productora de televisión.
Preguntas
-¿Cuáles son tus trabajos o proyectos a futuro?
- Me gustaría ser Director Creativo para hacer cosas trascendentes, dejar huellas en grandes marcas, y seguir desempeñándome ese ámbito. Crear una agencia propia, no con amigos por afinidad, sino que con gente especializada en el tema de la publicidad. A futuro también quiero ser guionista y trabajar en una productora de televisión. Como proyecto más cercano esta la idea de crear una radio online y terminar un par de cortometrajes y animaciones que tengo a medio hacer.
-¿Cómo a sido trabajar en el ámbito de la publicidad?
- Decepcionante y gratificante al mismo tiempo. Es decepcionante, ya que uno al egresar espera salir ganando un buen sueldo. También te das cuenta que no tienes muchas libertades con respecto a tirar ideas, ya que al ser estudiante en práctica o egresado de primer año no te toman muy enserio, Muchas veces uno cree tener buenas ideas, pero no es muy escuchado por lo jefes, ya que uno esta recién comenzando. Lo Gratificante y rico es poder realizar una publicidad entretenida y que guste, que salga masiva-mente lo que hiciste, además la Publicidad genera muchas posibilidades de Competir en concursos y si te va bien puedes ganar premios con tus ideas, es una sensación super satisfactoria que al mismo tiempo te alimenta el ego, finalmente la publicidad es puro ego.
-¿Ha sido difícil desempeñarse como redactor publicitario?
-Sí, porque no estaba muy acostumbrado a la dinámica de trabajo como redactor, como estudie diseño en primera instancia, al empezar a desarrollarme como redactor me di cuenta que tenía muchas faltas de ortografía y gramática, tenía buenas ideas, pero no sabía llevarlas bien a titulares. En la escuela de Creativos Brother tuve muy buenos profesores, logrando superarme y conseguir más experiencia en esa área de redacción.
-¿Qué consejo le darías a los futuros redactores?
- NO me creo mucho el cuento de redactor, me acomoda y me siento mas seguro con los colores y formas. Decir que vean harta publicidad, películas, series, traten de escribir y escuchar mucha música, traten de recrear la mente lo más posible. También traten de buscar letras entretenidas, letras que no sean precisamente de publicidad ya que al tomarte de frases de publicidades estas plagiando, pero si tomas ideas del cine, de poemas o hasta de la misma vida no es un plagio, hay que siempre tener en cuenta el entorno.
-¿Crees que el trabajo que tú realizas, es más importante que el de otras áreas?
-Sí, pero a la vez es uno de los cargos más ingratos, porque estas a cargo de que la cosa quede bonita y bien hecha, ya que uno es el responsable de lo que ve la gente.
-¿Qué se debe tener en lo profesional y personal para ser un buen redactor creativo?
-Todo se puede aprender, yo tenía pésima ortografía antes de especializarme, la verdad escribía bastante mal. Aùn se me van ciertas cosas, pero he mejorado bastante. Básicamente para tener una buena redacción es saber las reglas ortográficas, es fundamental y el resto tiene que nacer de ti. Creo que si no eres creativo no vas a serlo nunca, puedes desarrollar sistemas de juntar ideas, pero lo principal es saber escribir bien, Porque si tienes una idea excelente, pero si tiene una falta de ortografía, te comiste una tilde o una coma, esta malo y no hay más vuelta que darle.
-¿Creativo se nace o se hace?
-Yo creo que los dos, igual uno puede desarrollarse y especializarse. Con el tiempo. Te das cuenta que lo vas haciendo mas rápido y vas teniendo mas criterio contigo mismo, cuando uno tiene mejor criterio elige mejor las piezas gráficas, las fotografías que vas a publicar, y los textos que vas a poner, eso te lo da el tiempo y la experiencia algo muy importante es siempre darle otra vuelta a tu idea y no enamorase de ella, porque es muy probable que te la maten y tengas que hacer otra.
-¿Qué es lo que te gusta de la redacción?
-El hecho de poder expresarse mucho más rápido, puedes contar cuentos e historias, que al realizarlas de manera gráfica llevaría tiempo.
-¿Alguna vez has cometido errores graves en alguna campaña?
-Sí, varios la verdad, es que uno fue un detalle de impresión. Una vez empezando tenía que imprimir mil piezas de 20x25 y yo las imprimí con un tamaño 25 x20, no calzando después en el cuadro, había que recortarlo y esto era un gasto extra, un gasto que yo debí asumir por ser el responsable, daba mucha lata la verdad, saber que parte de tu escaso sueldo se iba en un error.
Y en el área de redacción de repente se me pasan las comas, los tildes y reconozco que tengo un problema con el doble espacio, son más bien errores o detalles solucionables.
-¿Cuál ha sido la campaña que más te ha costado efectuar y te ha gustado finalmente?
-Ninguna tan grave, pero una vez para la marca Coca-Cola, teníamos que hacer la fábrica de la felicidad enfocada hacia los trabajadores. Este fue mi primer proyecto grande como Director creativo. Nos encargaron hacer un taller distinto de Coca-Cola, ya que los trabajadores están expuestos a accidentes, de hecho, una vez un trabajador colgando unas lucecitas que valían no más de 10 pesos, se cayó y casi se mata, estuvo fregado por un año, pasando ser este accidente responsabilidad económica de la empresa. La idea era hacer algo entretenido para los trabajadores, de alguna u otra manera, lograr un ambiente agradable y acogedor en algo que no lo es, ya que es contradictorio que siendo Coca-cola la fábrica de la felicidad sus trabajadores lo estuvieran pasando mal o estuviesen desmotivados. Bueno, volviendo al proyecto. Hablamos con el cliente y quería que colocáramos los típicos personajes de la fabrica de la felicidad, para esto necesitábamos material audiovisual, material que no tenían e iban a pedir a Coca Cola Internacional y luego enviárnosla a nosotros. Después de un mes esperando por los personajes, nos llega un CD en donde supuestamente venia lo que necesitábamos para realizar el comercial, la cosa es que no fue así, el CD solo contenía los logotipos de la marca. Nos contactamos con Coca-Cola y le comentamos al gerente de marketing que esto no nos servia para realizar lo que ellos querían. Le dimos como opción replicar los personajes que estaban 2D y hacer que parecieran que estaban en movimiento.
Esta fue una de las campañas que más me ha costado realizar no tanto por mis capacidades o las del equipo, sino que de repente te piden hacer cosas gigantes por arte de magia, sin saber muchas veces los clientes, aparecen cosas que están fuera de nuestro alcance y tampoco es culpa de ellos, la culpa la tienen las escuelas de negocios y de Ingenierías comerciales, donde a sus alumnos no les exigen ningún ramo de marketing ni publicidad.
-¿Hay algo de lo que te arrepientas del cargo que tienes ahora?
-Sí, una vez discutí con un practicante y lo deje muy mal parado. Le pedí que realizara unas gráficas para Coca–Cola y por lo general estas piezas las trabajamos nosotros mismos o se las damos a practicantes buenos, ya que queda en tu currículum, me entrego la primera pieza, no me gusto y le pedí que hiciera una nueva. A la cuarta vez, seguía estando mal realizada la pieza y yo, la verdad no estaba dispuesto a que una pieza mal hecha saliera de mi grupo de trabajo. Así que le dije que teníamos que arreglarla para que se viera bonito y yo más o menos lo guiaba en la idea. El practicante seguía mis indicaciones pero al mismo tiempo le metía de su cosecha, yo le tiraba una idea y la verdad no sé como se las arreglaba para que la pieza le volviera a quedar fea. Ya la última vez me entrego una pieza con mucho blanco, mucho brillo parecía una pieza gráfica de navidad y no nos servia ya que no era lo que nosotros necesitábamos decir. Entonces ahí la verdad yo me puse pesado y el practicante que ya estaba aburrido conmigo. Me culpo a mí de que su pieza gráfica no me gustara a lo que encontré realmente tonto, ya que era yo mismo el que le estaba tirando la idea de cómo quería que quedara. Yo lamentablemente subí y baje al practicante, ya que no era una persona que respetara la jerarquía dentro de la empresa.
-¿Crees que una imagen vale más que mil palabras?
-Si, ya que una imagen es un icono universal, entonces si una palabra no la entiende una cultura, esa palabra deja de ser válida.
-¿Qué premios ganaste?
-Gané el premio Escuela de Creativos 2010, eran 300 personas en 4 categorías. Saque primer lugar en redacción, ganándome una Beca, con esto Estudie en la Escuela de Creativos Brother. Tambien gane la Mensión Diseño en el Festival In-Edit 2010 con cerca de 50 competidores. Después participe del evento Versus de la Universidad De Santiago, concurso en donde compiten las agencias de publicidad y las distintas facultades y escuelas de publicidad, éramos 60 personas en duplas creativas. Gané el Primer lugar en la categoría de facultades y Escuelas del país. y en la tabla general, gano el primer lugar la agencia Los Quiltros y en segundo lugar Mccann Erickson, ganando yo y mi compañero de dupla el tercer lugar general representando a la Escuela Brother. Después de este concurso ambas agencias me invitaron a trabajar con ellos. (Ahora le hubiese agregado Finalista en "LEYENDA" concurso para creativos latinoamericanos, entre los 10 mejores de L.A)
-¿Cómo seleccionan a los practicantes?
-Los Practicantes se seleccionan a través de la muestra de su portafolio, el requisito mínimo es que tengan buena ortografía, por ejemplo muchas veces se descartan porque escriben en el portafolio reemplazando la "Q" por la "k", imponiendo quizás creatividad, pero no es más que una falta de buena ortografía. Lo otro es cuando me envían un Word con su currículum y foto, sinceramente no es relevante, lo que se necesita es ver lo que han hecho, no sus datos personales. Ideal interesa seleccionar personas que tengan trabajos campañables, con campañables quiero decir, que tengan un trabajos con conceptos aplicables a varias piezas gráficas y bueno lo principal que tengan ideas novedosas, que ojala tenga un estilo propio, siempre es bueno tener algo que lo identifique...
